Škoda Group vstupuje do další fáze příprav nové korporátní identity

Dne 21. 7. 2026 Škoda Group oznámila, že pokračuje v přípravách na jednu z nejvýznamnějších změn ve své téměř 170leté historii. Skupina si vybrala českou brandingovou agenturu Dynamo design, která ji provede vytvořením nové korporátní identity.

Nový brand, obchodní firma a vizuální identita by měly být představeny na InnoTransu 2028, kompletní přechod na nový brand pak bude dokončen nejpozději do června 2029. „V roce 2029 si připomeneme 170 let historie Škody, na kterou jsme hrdí. Je to symbolický okamžik nejen k ohlédnutí za tím, co během téměř dvou století dokázaly vybudovat generace našich zaměstnanců, ale také k tomu, abychom vytvořili nový brand připravený na dalších sto let.“

Jde o výsledek faktu, že podle tiskové zprávy PPF z 23. 6. 2022 „... strojírenské společnosti v rámci skupiny Škoda Group podepsaly dohodu s automobilkou Škoda Auto ze skupiny Volkswagen, kterou budou ukončeny veškeré známkoprávní spory a současně odstraněny neshody týkající se mnohaletého souběžného užívání značky Škoda. Součástí dohody je, že Škoda Group může název Škoda i znak okřídleného šípu používat až do roku 2029. Dohoda umožní odstranit problém častého zaměňování značek mladoboleslavského výrobce osobních automobilů a plzeňské strojírenské společnosti.

Změna značky se nijak neprojeví na existujících, rozjednaných či budoucích zakázkách plzeňské skupiny Škoda, včetně společnosti Škoda Transportation. Smluvní strany se dohodly nezveřejnit finanční podrobnosti dohody o prodeji práv ke značce Škoda. Takto získané prostředky přispějí především ke snížení zadlužení skupiny Škoda Group a k dalšímu rozvoji jejího podnikání, včetně vývoje inovativních produktů a tvorby nových pracovních míst.“

Škoda Auto vlastnila značku a logo Škoda pro automobily a s nimi související zboží a služby, ale většina historických práv zůstala v majetku Škody Plzeň a na její činnost navazujících společností, včetně společností Škoda Group a Škoda Transportation. Logo s okřídleným šípem si nechala Škodovka zaregistrovat jako ochrannou známku v prosinci 1923 a v roce 1937 k němu připojila text Škoda. Mladoboleslavská automobilka používala značku Škoda od roku 1925. Průzkum společnosti Ipsos ukázal, že veřejnost si dnes značku Škoda nejčastěji spojuje s výrobou aut (93 %), zatímco plzeňskou Škodu Transportation zná jen čtvrtina populace ČR.

Škoda Group je součástí Skupiny PPF a má okolo 10 000 zaměstnanců v několika výrobních závodech v České republice, Finsku a Turecku. Obchodní jednotky má také v Německu, Itálii, Rakousku, Belgii, Polsku, Maďarsku a na Ukrajině. V roce 2025 dosáhla tržeb ve výši 1,45 mld. EUR a EBITDA ve výši 143 mil. EUR.